現在の映画興行を支えるもう一つの太い柱が、リピーターの存在だ。特に人気コンテンツやアニメ作品においては、週替わりで配布される入場者特典（ノベルティ）が強い集客力を持つ。
描き下ろし小冊子や限定イラストカード、オリジナルボイスドラマの視聴コードなど、ファン心理を刺激する工夫が凝らされている。お気に入りの作品を何度も劇場で観る行為は、いまや「推し活」の一環として完全に浸透した。作品の成功を応援したい、同じ空間で熱量を共有したいというファンコミュニティの熱気が、ロングラン上映を支える原動力となっている。
