数年前まで小町通りを埋め尽くしていたのは、コロッケやソフトクリームを手に歩く若者たちの姿だった。だが、ポイ捨てゴミの問題や歩行中の接触トラブルが深刻化し、市と地元振興会は2026年末から段階的に「屋外歩行中の食事自粛」の啓発活動を強めた。2026年現在、店舗のあり方そのものが大きな転換期を迎えている。
店頭での安易なテイクアウト販売を縮小し、奥行きのあるイートインスペースを確保した店舗が増加。じっくりと味わう和菓子体験や、地元の鎌倉野菜を活かしたミニコースを提供する店が支持を集めている。単価の上昇とともに、観光客の滞在の質が向上したとの指摘も多い。
