なぜ、これほどまでにプレミアム価格での取引が成立してしまうのか。理由は単純明快、供給に対して需要が圧倒的に過多だからだ。関係者の証言やSNS上のデータを集計すると、近年の抽選倍率は十数倍から数十倍に達していると推測される。
かつては店頭での先着順販売が行われていたが、徹夜組の横行や近隣店舗とのトラブルを防止するため、全件抽選システムへと移行した。しかし、手軽に応募できるようになった反面、転売目的の業者が家族名義や複数アカウントを駆使して大量エントリーを行うケースが後を絶たない。その結果、真のファンに商品が届きにくくなり、落選者が二次流通市場に流れる悪循環が生まれている。
