世界に向けた文化の拡散も勢いを増している。近年、海外のトラベルドキュメンタリー番組やNetflixで日本のローカルな美徳が取り上げられたことをきっかけに、欧米を中心とする外国人旅行者の関心が急上昇した。TripAdvisorにおけるレビュー評価でも、伝統的な日本の風景が残る「知る人ぞ知る名所」として高い満足度を記録している。
日本政府観光局（JNTO）が推進する持続可能な地域観光の取り組みと相まって、一過性のブームにとどまらない本格的な観光インバウンド産業の活性化が進む。伝統の手織り木綿「柳井縞」のワークショップなど、参加型の体験アクティビティが海外旅行者の心を惹きつけてやまない。
