今注目を集めている 沖縄南部の生活圏を揺さぶる「イオン 南風原」の挑戦——買い物以上の価値を生む地域密着型モールの進化論について、詳しいまとめをご紹介しています。

EC（電子商取引）の普及によって「モノを買うだけ」なら自宅で完結する時代になった。だからこそ、リアルな店舗には「そこでしか味わえない体験」が強く求められる。

週末ごとに開催されるイベント空間では、地域のエイサー演舞や地元の音楽ライブ、子ども向けのワークショップが熱気を帯びている。買い物カゴを引く手を休め、立ち止まってパフォーマンスに見入る人々。デジタル画面越しでは決して味わえない、人と人が交差する空間の空気感こそが、わざわざ足を運ばせる最大の動機となっている。