かつて社会現象となったドラマ『コウノドリ』は、出産が命がけのドラマであり、父親の関与が不可欠であることを広く世に知らしめた。あの作品に影響を受けた世代が親となった今、「手伝う」のではなく「共に育てる」マインドが一般的になっている。
そうした背景から注目を集めているのが、パパが装着することを前提に作られたシックなデザインの抱っこ紐や、育児中の男の肌荒れを防ぐオールインワンスキンケアセットだ。ワンオペの時間帯にワンタッチで淹れられる高品質なカフェインレスコーヒーや、片手でつまめる高級ナッツ類も根強い人気を誇る。「育児を頑張るあなたを応援している」というメッセージ性がこもったギフトは、新米パパの孤独感を和らげる力を持つ。
