宣材写真におけるヘアメイクは、普段の「おしゃれメイク」とは根底から異なる。求められるのは「清潔感」と「素肌感」だ。
厚塗りのファンデーションは、スタジオの強い照明の下で平坦かつ人工的な印象を与えてしまう。肌のトーンを均一に整え、テカリを抑える程度のナチュラルなベースメイクが好ましい。目元や唇も過度な色付けは避け、元の骨格や血色を活かすにとどめる。
髪型に関しても同様だ。顔の輪郭や耳、首筋がしっかり確認できるようスタイリングする。前髪が重すぎて目を覆っている状態は、表情を隠してしまうため絶対に避ける。男性の場合、ヒゲの剃り残しやボサボサの眉毛は清潔感を著しく損なうため、事前のグローミングが必須となる。
