しかし、この完璧な怪異譚には決定的な虚構が潜んでいた。一連の現象の黒幕は、イタリア人社会学者でありマーケターのアンドレア・ナテッラ（Andrea Natella）である。彼が立ち上げたウェブサイト「Everdream」こそが、すべての情報の発生源だった。
ナテッラはゲリラ・マーケティングの一環として、この架空のストーリーと不気味なモンタージュ画像を捏造した。人々が持つ「既視感（デジャヴ）」や「集団的な恐怖心」を巧みに利用し、インターネットという広大な伝言ゲームの中でどこまで噂が伝播するかを検証する社会実験だったのだ。真実が明かされた後も、男のインパクトあるビジュアルは独り歩きを続け、ミームとして定着していった。
