毎年年末に世界的な話題を呼ぶ「Spotify Wrapped（Spotifyまとめ）」は、アーティストにとっても1年間の活動成果を集約し、ファンとの絆を再確認する最大のプロモーション機会だ。リスナー自身が自分の年間再生トップアーティストや楽曲をSNSで自主的にシェアする仕組みは、他に類を見ない拡散力を持つ。
近年では、熱心なリスナーに向けてアーティスト自らが感謝を伝える短尺ビデオメッセージを事前にアップロードする機能が定着した。自分を最も聴いてくれた上位ファン層に向けて直接メッセージを届けることで、エンゲージメントは最高潮に達する。Wrappedを単なる年間イベントとして終わらせず、翌年のライブ動員やマーチャンダイズ販売へと繋げる長期的設計が求められている。
