【現地ルポ】バレーボールの新時代を拓く「パナソニック アリーナ」の熱狂と変革——Svリーグ開幕2年目のリアルに迫るにまつわる役立つ知識を分かりやすく発信ます。

アリーナ屋外のアプローチエリアに目を向けると、そこにはカラフルなキッチンカーがずらりと並ぶ「アリーナグルメガーデン」が広がる。地元産の食材を使った限定メニューや、選手とコラボレーションしたオリジナルスイーツを目当てに、開場前から長い行列ができるほどだ。

敷地内には子供たちがバレーボールに触れられる体験コーナーや、クラブの歴史を学べるミニミュージアムも設置されている。単に90分間の試合を観て帰るのではなく、半日かけて空間そのものを楽しむスタイルが定着した。これこそが、現代のスポーツビジネスが目指す「ボールパーク化」の実情だ。