ブームの火付け役となったのは、K-POPカルチャーの第一線で活躍するアーティストたちのプライベートスタイルだ。なかでもジョイ（Red Velvet）をはじめとするスタイルアイコンが、空港ファッションやInstagramのオフショットで気負わずに持ち歩く姿が度々キャッチされている。
ハイブランドで全身を固めるのではなく、上質なリアルクローズに手の届く洗練バッグを合わせるスタイリング。ファンにとっては「真似できる最高のおしゃれ」であり、彼女たちの飾らないセンスがSNSを通じて瞬く間に世界中へ拡散した。
