長年にわたりネット上で白熱した議論を生み続けているお菓子戦争の理由を探ると、消費者の強い「愛着」とメーカー側の「巧みな仕掛け」が重なり合った歴史が見えてきます。原点となったのは、株式会社明治（旧・明治製菓）が販売するツートップ商品、「きのこの山」（1975年発売）と「たけのこの里」（1979年発売）の存在です。
形状、チョコと焼き菓子の比率、クッキーとクラッカーの食感の違いといった絶妙な差別化が、消費者の間に「どちらが美味しいか」という自然発生的な論争を生み出しました。さらに2000年代以降のインターネット掲示板やSNSの普及が火種を一気に拡大させ、ユーザーが自らの推し菓子を熱狂的に擁護する文化が形成されたのです。
明治側もこの盛り上がりをいち早く捉え、2001年には初の公式キャンペーン「きのこ・たけのこ総選挙」を開催しました。企業が消費者同士の対立構造をエンターテインメントとして昇華させたことで、お菓子戦争は一過性のブームを超え、国民的なイベントへと成長を遂げました。
