ここ数年、子供服の買い方には劇的なシフトが起きている。ワンシーズンで使い捨てる安価な服を頻繁に買い替えるスタイルから、「本当にお気に入りの上質な一着を大切に着せる」という消費行動への転換だ。
背景にあるのは、Z世代を中心とした保護者たちの意識変化。「どこへ行っても同じようなベージュやグレーの服ばかり」「写真に残したとき、子供らしい華やかさが物足りない」といった本音が漏れ聞こえる。そんな中で再びスポットライトを浴びたのが、職人技を感じさせる刺繍やオリジナル花柄プリントを惜しみなく投入するアプローチだ。機械化された大量生産では決して再現できない生地の立体感が、親たちの心をつかんで離さない。
