毎年大きな反響を呼ぶ調査を手掛けるのは、株式会社ブランド総合研究所だ。代表取締役を務める田中章雄氏は、地域ブランドの形成において認知度だけでなく、居住意欲や訪問意欲、さらには産品購入意欲など多角的な尺度が重要であると提起する。同社が実施する地域ブランド調査は、全国数万人規模の消費者モニターから回収された膨大なアンケートデータを基に算出されており、その透明性と客観性が評価の根拠となっている。
分析によれば、順位が急上昇した自治体の共通点は「尖った強み」の言語化に成功した点だ。単に自然が豊か、食が美味しいといった抽象的な訴求ではなく、特定のターゲティングに響く具体的な体験価値を提示できた地域が、都道府県魅力度ランキングにおいても高い支持を獲得する傾向を見せている。
